A movimentação financeira estimada é de R$ 134,0 milhões, o que representa uma alta nominal de 5,3% sobre 2025
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), revela que 55,8% dos consumidores de São Luís pretendem presentear na data — índice que indica estabilidade em relação aos 54,9% registrados no mesmo período do ano passado.
A movimentação financeira estimada é de R$ 134,0 milhões, o que representa uma alta nominal de 5,3% sobre 2025. Contudo, ao descontar a inflação acumulada de 4,52% nos preços em São Luís, o crescimento real do volume de vendas fica praticamente estagnado.
Endividamento recorde e orçamento apertado
O principal fator por trás desse comportamento contido é o alto nível de endividamento da população. Segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC/CNC/Fecomércio-MA), 88,7% das famílias ludovicenses estavam endividadas em setembro — uma forte alta em relação aos 71,4% observados no mesmo mês de 2025 e patamar próximo do recorde de 91,1% atingido em março de 2021, no auge da pandemia.
Esse cenário reduziu o orçamento do consumidor: o gasto médio previsto para a data é de R$ 303,47, avanço de apenas 3,7% ante 2025, ficando abaixo da inflação.
Diante da restrição orçamentária:
- 73,5% dos entrevistadospretendem comprar apenas um produto.
- Consumidores indecisos saltaram de 19,5% para 32,1% (de 154 mil para 254 mil pessoas que ainda não sabem se conseguirão ir às compras).
- A intenção de comemorar a data subiu de 37,8% para 52,4%, mas a celebração migrou para o lar: 65,8% das famílias vão festejar em casaou na residência de parentes.
Mudança no perfil de consumo: brinquedos ampliam liderança
Para fazer o orçamento caber no bolso, os consumidores priorizaram itens utilitários e de menor custo, reduzindo drasticamente a compra de artigos de maior valor agregado ou de presentes secundários:
- Brinquedos (em alta): ampliam a liderança de 61,2% para 65,1%.
- Chocolates e Doces: subiram de 2,0% para 6,1%.
- Jogos Educativos: avançaram de 5,5% para 7,2%.
- Vestuário: recuou de 19,7% para 16,2%.
- Calçados: despencaram de 10,4% para 2,7%.
- Celulares: caíram de 6,5% para 3,5%.
- Bicicletas: caíram de 4,6% para 0,8%.
Nos /recortes por renda/, o consumo de brinquedos chega a 73,3% das preferências entre as famílias que ganham até R$ 2.000. Na faixa de R$ 2.001 a R$ 3.000, ganham destaque os chocolates (21,6%), jogos educativos (20,6%) e materiais escolares (17,8%).
Formas de pagamento: prazos curtos no cartão de crédito
O aperto no orçamento provocou mudanças significativas no perfil de pagamento:
- Pagamentos à vista (Dinheiro/PIX) e Débito caíram: o uso de dinheiro ou PIX à vista recuou de 33,3% para 21,2%, enquanto o cartão de débito caiu de 21,1% para 12,5%.
- Cartão de Crédito e PIX Parcelado subiram: o cartão de crédito lidera com 71,7% das opções (ante 69,2% em 2025), e o PIX parcelado subiu de 1,0% para 3,4%.
- Crediário: se destaca entre os jovens de até 20 anos (17,1%), segmento com menor acesso a cartões bancários e emprego formal.
Apesar da preferência pelo crédito, 67,3% das compras serão parceladas em apenas 2 ou 3 vezes, indicando que o consumidor busca quitar os presentes antes das despesas do fim de ano.
Canais de venda e hábito de compra em dias úteis
Os shopping centers continuam na liderança, mas perderam participação (de 50,2% para 36,9%), assim como as lojas de bairro (de 34,1% para 28,6%). Por outro lado, ganharam espaço alternativas mais populares e de fácil acesso no cotidiano:
- Centro / Rua Grande: cresceu de 21,3% para 27,1%.
- Camelôs: subiram de 2,9% para 6,2%.
- Supermercados: avançaram de 0,3% para 3,8%.
Houve também uma mudança marcante no calendário de compras: o sábado caiu de 20,8% para 8,7%, enquanto a quarta-feira saltou de 16,9% para 33,3% (com 26,7% de indecisos). Essa migração sugere um hábito de compra em dias úteis perto do local de trabalho. Com a concentração das compras prevista para o período entre 5 e 9 de outubro, a recomendação para o varejo local é reforçar equipes e promoções no meio da semana que antecede a data.
Metodologia
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026 foi realizada pela Fecomércio-MA entre os dias 19 e 23 de setembro de 2026, com 700 entrevistas presenciais em pontos de fluxo comercial em São Luís. O estudo possui nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais, considerando um universo estimado de 791.768 consumidores adultos (Censo IBGE 2022).
